Сайт для бизнеса: какой вариант сайта выбрать?

Любой бизнес рано или поздно начинает нуждаться в новой клиентуре, а откуда ее взять если не из сети Интернет. Встает вопрос о создании отдельной ячейки в цифровом пространстве, но зачастую сами владельцы не могут определить, какой сайт они хотят. В голове рождаются грандиозные мысли о дизайне, цветовой гамме, о небывалом функционале и множестве разделов. Но часть из этих задумок, как правило, бывает нецелесообразна. Чтобы понять какой сайт вам нужен, давайте, посмотрим какие бывают сайты и разберем назначение каждого из видов.

Сайт-визитка

Это самый простой сайт. Его назначение – познакомить пользователя с вашей компанией. Визитка отличается минимальным функционалом:

• общее представление о компании/предпринимателе (сфера деятельности, может быть немного информации об истории возникновения компании);
• онтакты (телефоны, филиалы, адреса)
• время работы офисов.

Обычно такого рода сайты создают компании, работающие в пределах одного города. Визитки позволяют найти справочные сведения о фирме в интернете.

Корпоративный сайт

Такие сайты содержат более распространенную структуру. Здесь можно найти разделы:

1. О нас. История компании в более широком понимании, сфера деятельности, могут указываться другие сайты компании (интернет-магазины, например).
2. Контакты. Этот раздел на сайте может быть динамичным и изменяется в зависимости от выбранного города.
3. Новости и статьи. Любой пользователь будет в курсе новостей компании
4. Обучение. Данный раздел будет интересен, как и работникам компании, так и пользователям. Здесь могут быть собраны видеоуроки, презентации, брошюры и многое другое, что рассказывает об услугах фирмы или товаре.
5. Услуги. Здесь располагается чаще всего информация о ценах, товарах и услугах.
6. Обратная связь. Форма обратной связи позволит оставить отзыв, задать вопрос или создать заявку на оптовую закупку товара.

Из всего выше сказанного можно сделать выводы, что корпоративные сайты – прерогатива крупных организаций, имеющих филиалы в разных городах страны или даже государствах. Этот вид призван расширить понимание об услугах компании и позволяет работать с крупными партнерами. Корпоративный сайт – имиджевая составляющая бизнеса.

Интернет-магазин

Здесь, наверное, и рассказывать нечего: все знают, что такое интернет-магазин. Такой сайт позволяет показать ассортимент и получить от покупателя заказ. Но заказы оставляют в основном «горячие» клиенты, которые понимают, что покупают и чего хотят. Поэтому большая часть посетителей сайта уходят с сайта. Чтобы «подогреть» покупателя и получить максимальный отклик и был придуман лэндинг. При этом у одного интернет-магазина лэндингов может быть множество.

Лэндинг пэйдж

Лэндинг пэйдж (англ. - landing page) дословно переводится, как посадочная страница. То есть, это та страница, куда вы приводите потенциального клиента. Она имеет цель – продать. И посетитель либо уходит с лэндинга или покупает.

Хочется отметить, что в интернет-магазине каждая страница товара с описанием является в принципе лэндингом. Например, человек ищет товар. В поиске выходит страница магазина с продуктом, который он запрашивает. Он на нее переходит, читает описание и может либо заказать товар, либо закрыть страницу. Возможно у кого-то сейчас произошел разрыв шаблона, так как большинство считают, что лэндинг – это длинный сайт-одностраничник. Но нет. Еще раз отталкиваемся от перевода – страница приземления, которая позволит продать продукт. Товар может быть не заметен в общей витрине магазина, а если на него перешел покупатель из поисковика, это увеличивает конверсию в несколько раз! То есть если вы на каждый продукт создадите свою страницу – это и будет лэндинг пэйдж.

Но давайте поговорим и о длинных одностраничниках. Они тоже позволяют пользователю создать одно действие. Одна компания может иметь несколько таких одностраничников вне зависимости от наличия отдельного сайта. И каждый лэндинг будет предлагать одно действие и одну услугу.

Целевые действия лэндинга:

• оформление заявки – часто это необходимо для создания базы подписчиков. Такие лэндинги могут предлагать бесплатный бонус и потом в рассылках потенциальному клиенту предлагать платные продукты;
• онлайн-покупка – такие лэндинги позволяют купить товар здесь и сейчас с минимальным количеством действий;
• скачивание файлов или просмотр видео – это тоже один из вариантов продать товар, «подогревая» посетителя;
• переход на нужную страницу или другой сайт – такой способ тоже существует, но не пользуется популярностью, так как может отвлекать от основного назначения лэндинга – продать. Человек может перейти на внешний сайт и растеряться или отвлечься.

При этом, вы сами можете решать, какое действие конкретно вам нужно, и, исходя из этого, строить свой лэндинг. Чем больше таких посадочных страниц под каждую целевую аудиторию, тем больше конверсия!

Отличия лэндинга от сайта:

1. Формирование информации. На лэндингах вся информация о товаре или услуге находится на одной странице в разных блоках. На многостраничных сайтах нужно будет переходить с одной страницы на другую, что снижает гарантию покупки товара.
2. Целевое действие. Лэндинг четко указывает посетителю, что нужно сделать, с помощью кнопок. На сайте такие формы будут неэффективны, так как они не являются ключевым элементом.
3. Отсутствие навигации. Лэндинг не подразумевает переход с одной страницы на другую. Такие действия сильно отвлекают от покупки, поэтому на многостраничных сайтах очень тяжело заставить посетителя что-то приобрести.
4. Призыв к действию. Целевая страница обязательно содержит кнопку с призывом к действию: зарегистрироваться, оставить контакт, получить бонус, купить и т.д.

Так что же выбрать?

Наличие лэндинга не отрицает того, что у вас может быть основной сайт. Просто посадочная страница позволяет повысить конверсию, так как содержит в себе максимальную концентрацию информации о товаре и призыв к действию. Если вам нужно повысить продажи или получить новых клиентов, не сомневайтесь, что лэндинг станет отличным подспорьем в цифровом пространстве!

Задать вопрос