Бизнес-план журнала

Готовый бизнес-план журнала

Фин. модель журнала позволяет самостоятельно изменять значения параметров. Автоматизированная финансово-экономическая модель проекта разработана по авторской методике ЭКЦ «Инвест-Проект» специально для печатных изданий (журналов).

Кроме того, по бизнес-планам ЭКЦ «Инвест-Проект» были успешно запущены несколько различных по концепции изданий - например, журнал «Семейный бюджет» и «Инженерные сооружения» для Мосинжпроекта.

Концепция бизнес-плана журнала

Планируется выпуск журнала определенной отраслевой тематики на высоком журналистском и полиграфическом уровне. При этом планируется, что контент издания на 80% будет состоять из текстовой и на 20% визуальной (графической) информации.

Отраслевые печатные издания в России:

• Сельхоз/Животноводство
• Безопасность/Силовые структуры
• Наука/образование
• Энергетика
• Культура/искусство
• Издательское дело/Полиграфия
• Недвижимость
• Промышленность
• Торговля
• СМИ/Реклама/PR
• Страхование
• Транспорт
• Банки
• Строительство
• Экология/Природопользование
• Игорный бизнес
• Информационные технологии
• Медицина/Фармацевтика/Ветеринария
• Общественное питание
• Религиозные объединения
• Услуги
• Физкультура/Спорт
• Телекоммуникации
• Туризм и гостиничный бизнес

Параметры печатного издания:

• Тираж: 2000 экз.
• Периодичность: 1 раз в месяц.
• Формат: А4 полноцветный, склейка КБС.
• Объем: один выпуск 80 полос, из них рекламных – до 40% площади.
• Бумага: мелованная, плотность обложки 170 г/м2, страниц 90 г/м2.

Ключевые параметры проекта:

• штат редакции - ** чел.;
• фонд оплаты труда (включая бонусный фонд) - в среднем по *** тыс. руб. / чел. / мес;
• среднемесячная выручка – *** млн. руб. / мес;
• среднегодовая выручка – *** млн. руб. / год;
• текущие затраты – *** млн. руб. / мес;
• затраты на печать тиража - *** руб. / экз.;
• суммарная выручка за прогнозный период (3 года) – *** млн. руб.;
• налоговые отчисления – *** тыс. руб. в месяц (при УСН по ставке 15% на разницу между выручкой и затратами);
• чистая прибыль за прогнозный период – *** млн. руб.;
• среднемесячный доход владельца проекта (после уплаты налогов и возврата вложенных средств) – *** млн. руб. / мес.;
• доля чистой прибыли в выручке (см. лист «ОПУ») составляет **%;
• точка безубыточности: *** млн. руб. / мес.;
• чистая прибыль: *** млн. руб.;
• IRR проекта: ***%;
• PI проекта: *** б/р;
• NPV проекта: *** млн. руб.

Инвестиции в создание журнала

Для запуска журнала требуется инвестировать 6 600 000 руб. "под ключ", включая разработку оригинал-макета, оплату работы редакции на первый период и пилотный тираж. Финансирование планируется за счет средств инвестора или спонсора.

Целевая аудитория

Издание рассчитано на владельцев, управляющих и аналитиков предприятий различных отраслей, в основном мужчин 25-50 лет, высшее образование, активный образ жизни, вовлеченное потребление.

Маркетинговый обзор отрасли

Сегодня во всем мире порядка 2,7 млрд. людей читают печатные издания газет и журналов, а более 770 млн. – на цифровых платформах ПК.

Более 93% всех доходов поступает от печатных изданий, и печать останется главным источником доходов на многие грядущие годы.

В мировом масштабе тиражи газет и журналов в 2014 году выросли на 6,4% по сравнению с предыдущим годом, а за пять лет – на 16,5%. Это произошло, главным образом, в результате роста выпуска печатной продукции в Индии и других странах Азии.

Сегодня в России работает порядка 8 тысяч издательств, 4 национальных дистрибутора, 8 федеральных оптовиков и примерно 100 региональных, а также 550 розничных распространителей прессы. Всего в регионах РФ осуществляют реализацию печатной продукцией 41 тысяча объектов розничной торговли.

В реестре Роскомнадзора на 1 полугодие 2015 содержатся данные о 61 968 печатных СМИ, в т.ч. 25 781 газет, 31 714 журналов и 4 473 прочих печатных СМИ.

Во многом в результате экономических и глобальных политических факторов объём розничных продаж периодической печати в 2015 году достиг величины 46,4 млрд. рублей, что на 2,37% меньше показателя 2014 года, суммарный тираж снизился до 1,36 млрд. экземпляров (минус 15%). Продажи по подписки остановились на отметке 18,4 млрд. рублей (минус 6,5%), подписной тираж – 0,51 млрд. экземпляров (минус 16%). В стоимостном выражении рынок распространения сократился на 3,3%. Рынок рекламы в 2015 году по отношению к аналогичному периоду прошлого года в российской печатной прессе сократился на 32% и доход составил 26,4 млрд. руб.

Очередное ослабление курса рубля в конце 2014 года и в 2015 году внесло значительные коррективы в бизнес-модели издателей и распространителей периодической печатной продукции. Выросли издательские затраты на приобретение и ввоз мелованной бумаги, качественного аналога которой не производят в России, подорожала печать газет и журналов за границей. Общее подорожание прессы за 2015 год составило 14%.

На фоне общего падения рекламного и медиарынка в России наблюдается и падение на рынке печати Москвы. Сокращается количество регистрируемых СМИ. Если в 2013 году в московском регионе было зарегистрировано 185 новых СМИ, то в 2014 уже только 161, а в первом полугодии 2015 года было зарегистрировано всего 41 новое СМИ.

Тиражи изданий сокращаются, в том числе из-за снижения покупательской возможности и спроса, а также из-за роста стоимости полиграфии. Сложная ситуация с подпиской, но для Москвы по продаже прессы это был и остается малый сегмент по сравнению с розницей. Московский рынок распространения печатных СМИ (розница + подписка) оценивается по итогам 2014 г. в 14,6 млрд. руб. Прогнозируется, что по итогам 2015 года он сократится до 14,5 млрд. руб., а к 2020 году - до 13 млрд. руб.

По данным АРПП доля московского рынка распространения печатных СМИ в 2015 году составляет порядка 21-22% от общероссийского рынка. Она сократилась всего на 1% по отношению к прошлому году.

Готовый бизнес-план журнала содержит 85 страниц, 31 таблицу, 19 графиков, 14 диаграмм и 2 рисунка.